想要让我们的外卖店铺排在首页,你需要掌握这三大流量入口

626019278732021-08-17
原文标题:想要让我们的外卖店铺排在首页,你需要掌握这三大流量入口
本文摘要:您好,欢迎来到易旨语外卖课堂,点击右上角“关注”,我们将为您分享更多的外卖运营干货!作者|子语来源|易旨语餐饮商学院美团外卖首页的三大流量入口有:顶部横幅、优选好店、铂金展位。饿了么外卖三大流量入口有:顶部横幅、有好店、优享大牌。下面我们来... ...
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您好,欢迎来到易旨语外卖课堂,点击右上角“关注”,我们将为您分享更多的外卖运营干货!


作者|子语


来源|易旨语餐饮商学院


美团外卖首页的三大流量入口有:顶部横幅、优选好店、铂金展位。饿了么外卖三大流量入口有:顶部横幅、有好店、优享大牌。下面我们来介绍如何让我们的外卖店铺展示在以上流量入口。



美团外卖

(1)顶部横幅


顶部横幅的第2帧和第3帧属于“钻石展位”的推广位,如图1所示。



图 1 钻石展位


电脑端开启步骤:门店推广—品牌展示—钻石展位。


手机端开启步骤:推广—钻石展位(注:由于商家中心会不断更新,操作步骤略有差异,以最新版为准,下同)。


钻石展位是以图片展示为基础,面向全网流量实时竞价的展示推广位。钻展图片左下角会带有“广告”字样,顾客点击后会直接跳转到店铺首页。钻石展位可以帮助商家打造品牌效应,加深用户对品牌的印象,同时为热销或者折扣菜品引流。


钻石展位的排序规则是按“单次曝光出价”和“门店综合质量”排序,两者综合得分最高者优先展示,并且采用“竞价”形式出价,展示一次则计费一次,收取费用按实际曝光量计费,收费≤出价。


除了开通“钻石展位”之外,我们参与平台的活动也有机会在顶部横幅展示。那么,我们该如何参与活动呢?


电脑端操作步骤:营销活动—活动中心—流量活动。


手机端操作步骤:店铺—活动报名—流量活动,如图2所示。



图 2 流量活动


(2)优选好店


“优选好店”模块分为五个场景时段,分别是:早餐好店、午餐好店、下午茶好店、晚餐好店、夜宵好店,如图3所示。



图 3 优选好店


平台会根据千人千面的原则自动抓取店铺中的产品展示在该模块的第1、2、3、4、6位,第5位为“为你优选”的推广位。如果我们想要在该位置展示我们的店铺,可以开启“为你优选”。


电脑端操作步骤:门店推广—品牌展示—为你优选。


手机端操作步骤:推广—为你优选。


“为你优选”是通过展示计费的方式展示给用户的推广工具,有利于提升品牌的曝光和加深用户对品牌的印象。为你优选的排名规则是按“单次曝光出价”和“门店综合质量”排序,排名第一的商家将获得曝光展现,收费规则是按展示收费,收费≤出价。


(3)铂金展位


铂金展位是一款位于外卖频道首页中部横幅位置的推广位,支持静态图片、动态图片和视频样式,如图4所示。铂金展位主要作用是宣传品牌,加深顾客印象,曝光单品和打造爆款,提高自然排名。


电脑端操作步骤:门店推广—品牌展示—铂金展位。


手机端操作步骤:推广—铂金展位。


铂金展位的排序规则是按“单次曝光出价”和“门店综合质量”排序,并且按实际曝光量收费,收费≤出价。



图 4 铂金展位



饿了么外卖


(1)顶部横幅


顶部横幅的第3帧和第4帧属于“明星展位”的推广位,如图5所示。目前只能在手机端开启,操作步骤:管理—店铺推广—明星展位。



图 5 明星展位


“明星展位”相当于美团外卖的“钻石展位”,功能和规则都是一样的,都是按“单次曝光出价”和“门店综合质量”排序,两者综合得分最高者优先展示,并且采用“竞价”形式出价,展示一次则计费一次,收取费用按实际曝光量计费,收费≤出价。


同样,除了“明星展位”的推广位,我们参与平台的活动也有机会在顶部横幅展示。


(2)有好店


目前“有好店”模块一共有两个展示位,如图6所示。平台会根据千人千面的原则自动抓取店铺中的产品展示在该模块。



图 6 有好店


“有好店”模块旁边有个“限时秒杀/天天特价”模块,只要是参与了平台活动,就有机会在该模块展示。


电脑端报名活动的操作步骤:营销—招商中心,如图7所示。


手机端报名活动的操作步骤:管理—营销中心—招商中心。



图 7 招商中心


(3)优享大牌


“优享大牌”相当于美团外卖的“铂金展位”,不过,与“铂金展位”不同的是,“优享大牌”是按“千次曝光出价”和“门店综合质量”排序。两者综合得分最高者优先展示,收取费用按实际曝光量收费,收费≤出价。(注:由于首页的流量入口会不断更新,部分流量入口有所差异,以最新版为准)


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